Coca Light y 7up versión asiática...

DATA: la Coca Light con limon es HORRENDA!

Yo no fui, Yo diseñador.

Bebidas energizantes - Packaging

Excelente charla sobre el diseño ( de pack)

LA IMPORTANCIA DE LA IMAGEN DE PACKAGING - PARTE II

El diseño de packaging es uno de los terrenos del diseño, mas complejos, porque no solo hay que llamar la atención o informar como suele ocurrir con otras piezas del diseño. Aquí debemos SATISFACER una necesidad o al menos prometer que nuestro producto va a hacerlo.

Grafismos de tendencia, imagen vectorial o foto, solo sirven si están respaldadas por una investigación que determine que realmente se debía utilizar esas herramientas gráficas, que sea moderno no satisface a cliente, al menos que esté buscando modernidad y sinceramente no todos los productos son fabricados con ese fin.

Funcionalidad, objetivos de venta, target, son dejados de lado de una manera casi violenta, olvidando la gran importancia que tienen en estas piezas gráficas.

Cómo podemos empezar un diseño si no sabemos ni para quién está dirigido, para que sirve. Como podemos definir un grafismo o una tipografía si no tenemos un concepto ( el concepto de packaging difiere del concepto de un afiche, porque buscan cosas diferentes en cada campo).

Con la morfología pasa algo similar, hacer algo en 3D sin tener en cuenta la funcionalidad, agarres, comodidad, morfología, etc, no es diseño, siguen haciendo arte con otras herramientas. Primero todas éstas cuestiones deben ser evaluadas y debe pensarse si realmente aporta algo o no el presentarlo en un render, porque muchas veces tenemos la mala costumbre de creer que cuanto más sabemos manejar un software, mejor podemos diseñar y estamos TOTALMENTE alejados de la realidad, un buen diseñador puede hacer un excelente proyecto tanto con una birome como con un software de ultima generación, pero el detalle está en saber y pensar lo que se está haciendo, evaluando las necesidades y las posibles soluciones.

Porque un diseñador no se inspira, al menos no sobre la nada. Al diseñador se le presenta una problemática, ante la cual debe investigar, informarse y a partir de allí sacar conclusiones, de esas conclusiones determina posibles herramientas gráficas y morfológicas a fin de presentar una solución posible al problema planteado en un principio.

El diseñador, no tiene musas inspiradoras, el diseñador actúa y ejecuta su trabajo analíticamente, cada elemento, cada herramienta gráfica debe estar pasada por el filtro de: "¿ sirve para lo que estoy tratando de comunicar?" y no por el " esto está de moda", simplemente.

Otro error bastante grave es las fotografías ( una vez que creen conveniente su uso de acuerdo a los resultados del brief). En general se comete el error, de buscar en internet, cual es el problema?, que no siempre cumplen los requisitos.

Los requisitos que debe cumplir la imagen están vinculados de acuerdo al tipo de producto que sea, por ejemplo, si es un jugo o alguna bebida, debe producir sed, si es algún producto de tecnología, de acuerdo a la rama que sea puede por ejemplo producir seguridad o simpleza de uso, etc.

Por lo tanto la imagen debe demostrar eso.. y no deben de quedar dudas.

Vamos a un pequeño ejercicio:

Si yo les muestro una foto de fideos azules, les da apetito?.., si en cambio la foto se ve borrosa y hasta oscura, no se le da a pensar que tal vez el producto esté en mal estado?..

Si aquí entran miles de factores psicológicos que hay que evaluar muy detenidamente. Sobre todo el factor " deseo". Que tanto evalúa el marketing. Porque dejenme decirles que diseño de packaging y marketing van unidos de la mano más que en cualquier otra pieza de diseño.

La falta está en creer que solo el encuadre "habla", porque si lo hace, pero no es el todo, la composición, los colores, las texturas, el enfoque, el brillo, las luces, las sombras, todo hay que tener en cuenta a la hora de determinar el uso o no de una fotografía en un packaging.

A partir de ésto ya tienen un panorama de la complejidad a la hora de diseñar un packaging.

YO NO FUI, YO DISEÑADOR.

LA IMPORTANCIA DE LA IMAGEN DE PACKAGING - PRIMERA PARTE

Creo que todos sabemos a nivel conceptual a que nos referimos cuando hablamos de packaging:

A grandes rasgos el packaging es un embalaje, es el recipiente o envoltura que sirve para agrupar y transportar productos.

Por el tipo de producto que transportan, pueden ser:

• Embalaje primario. Es el empaque que está en contacto directo con el producto.

• Embalaje secundario. Se utiliza para transportar embalajes primarios o productos dentro de sus envases.

• Embalaje terciario o reembalaje. Transporta varios embalajes secundarios.

Las funciones propias de dicho embalaje son las de proteger el contenido, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc. y a nivel marketing, promocionar el producto por medio de grafismos.

En el lugar de venta, el embalaje toma un protagonismo esencial a la hora de que el observador, se convierta en usuario, es decir a vender la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

Por lo tanto,¿ les parece un detalle menor la imagen que brinda ese packaging?..

Un producto, se diseña, elabora y gesta con la idea de ser vendido a posteriori, por lo tanto hay que tener ciertas premisas antes de diseñar un pack.

Previo armado de Brief, se llegarán a ciertas conclusiones y posibles soluciones, dentro de las cuales no deberíamos olvidar las siguientes:

- Que demuestre para que q sirve ó que es

- Si es alimenticio, tiene que producir el apetito

- Si es funcional, tiene que " dar ganas de tener ese y no otro".

- Y sobre todo tiene que tratar de "llamar la atención" al target correspondiente o para cual fue diseñado.

Vamos a enfocarnos en el último punto: " llamar la atención"...hay varias teorías sobre como un pack llama la atención.

Algunos creen que el mejor camino es hacerlo muy vistoso a nivel colorido, otros que es cuestión de una imagen fuerte o de tendencia, no importa si define o no el producto, según ésta línea eso lo hace destacar en góndola. Ahora hay algo que queda pendiente en éste aspecto: Ok, llamamos la atención, el observador mira, pero realiza la compra si ni siquiera sabe de que se trata el producto o cumple las necesidades que estaba buscando?..

Si, en realidad que el observador, se fije en nuestro packaging, es un punto ganado, pero eso no nos asegura que compre el producto, no se trata de atacarlo visualmente, sino de SEDUCIRLO, demostrarle que podemos darle aquello que está buscando / necesitando.

Cuando decimos imagen no nos referimos únicamente a una fotografía del producto, imagen es el todo del pack, es lo que " vende" al producto, lo que me dice, lo que me hace creer o como decíamos anteriormente, lo que me seduce.

Ahora ustedes se preguntarán, cómo elijo una imagen para un pack?, la respuesta es simple: Armando un buen brief, que no significa bueno porque lo hagan lindo y diseñado, bueno en cuanto a cantidad de información e investigación lo más veraz posible.

Hay un error muy común en los estudiantes de diseño que se dedican al packaging o deben realizar un trabajo de éste tipo para su facultad.

Les dan un trabajo práctico, les determinan un producto X, los pasos siguientes a realizar los deciden ustedes, ¿qué hacen?:

- primero se sientan en la computadora y se "inspiran" de acuerdo a tipografías que ya han utilizado en otro T.P. y que quedaban "lindas", o buscan la textura esa que se está usando en todos lados, o determinan por instinto que lo mejor es utilizar imagen vectorial en vez de foto..

- Ahora pasan a algún programa de 3D y hacen un hermoso render de un envase super moderno.

- Buscan fotos en internet y cuando encuentran uno que los convence, la pegan y listo.

Lamentablemente no van a aprobar el práctico y jamás van a poder vender nada de ese producto, salvo que por manos del azar hayan realizado una obra de arte, no UN DISEÑO, que de casualidad cumplió con las expectativas, pero si les pasa una vez, siéntanse afortunados, pero no crean que siempre va a ser así, la segunda con ésta metodología, no les va a ir tan bien..

Que quiero decir con esto: inspirarse??.. eso es campo del artista no del diseñador, sentarse en la computadora?, y el brief y el concepto madre y los bocetos?, si LOS BOCETOS, no un grafismo en lápiz y de ahi derecho a la computadora.

MAÑANA, CONTINÚA SEGUNDA PARTE....

YO NO FUI, YO DISEÑADOR